هزینه تبلیغات و راههای تأمین آن

محسن

سه "ش" انسان را به ورطة نابودي مي‌كشاند :

اثبات وجود خدا

زیر پای حداد را خالی نکنیم

حکایت عجیب و زیبا از ایت الله بروجردی استاد امام خمینی

وهابیت را بشناسیم....

آیا گبرلو از پس برنامه هفت بر می آید؟

جملات کمتر شنیده شده+خاطره+کرامتی از آیت الله بهجت(رضوان الله علیه)

وقتی یک بندباز حرفه ای"محبوب ترین ها"را معرفی می کند!

تصاویرهتاکین به امام هادی

تز جدید فرقه سبز

عکس/علامه جعفري-شهريار

هزینه تبلیغات و راههای تأمین آن

میزان هزینه‌های تبلیغاتی کاندیداها برای حضور در انتخابات مجلس شورای اسلامی‌به عوامل متعددی بستگی دارد و البته منابع متفاوتی نیز برای تامین این هزینه‌ها وجود دارد، اما هنر وکلای ملت کاهش این هزینه‌ها و تامین آن از منابع پاک است.

میزان هزینه‌های انتخاباتی کاندیداهای نمایندگی مجلس در همه ادوار مجلس شورای اسلامی‌یکی از پربحث ترین و پر مناقشه‌ترین بحث‌های سیاسی در عرصه سیاسی و رسانه ای کشور بوده و هست. درآستانه انتخابات مجلس شورای اسلامی‌خبرهای مختلفی از گوشه و کنار می‌شنویم: هزینه میلیاردی فلان نماینده برای اجاره ستاد انتخاباتی و اجاره بزرگترین سالن شهر برای ایراد سخنرانی و پذیرایی مهمانان ویژه و هزاران شایعه از اهدای بن کارت گرفته تا وعده‌های بزرگ برای اعطای وام و تسهیلات با فرارسیدن موسم انتخابات به خصوص انتخابات مجلس، همواره بحثی در میان افکار عمومی‌شکل می‌گیرد و آن این است که یک کاندیدای نمایندگی مجلس چگونه هزینه تبلیغات انتخاباتی‌اش را تامین می‌کند. به اذعان خود داوطلبان و کسانی که به مجلس راه یافته‌اند اکثر کسانی که در انتخابات کاندیدا می‌شوند هزینه‌هایشان را از طریق گروه‌های سیاسی و افراد متنفذ تامین می‌کنند. حال در پس این کمک هزینه‌ها چه اهدافی پنهان است و کمک‌کنندگان چه اهدافی را دنبال می‌کنند اهدای گونی‌های برنج به خانواده‌ها، کمک به مساجد روستاها، شادباش دادن در مراسم عروسی، شرکت در مراسم ختم، اهدای لباس ورزشی به تیم‌ها، توزیع سیب زمینی درب منازل روستایی، افتتاح پروژه‌های دولتی، شام دادن و سفره‌های رنگین از ترفندهایی است که طی سال‌های اخیر برخی کاندیداهای انتخاباتی برای شرکت در انتخابات از آن‌ها استفاده می‌کنند که بعضا نتیجه هم می‌دهد و برای این افراد رای‌ساز می‌شود. بر کسی پوشیده نیست که همه کاندیداها در تبلیغات و برای شناساندن خود و اهدافشان به مخاطب پول هزینه می‌کنند، حال این هزینه را یا خود آنها و یا منابع وابسته به آنها پرداخت می‌نمایند. طبق آخرین بررسی‌های علمی‌میان هزینه انجام شده در تبلیغات با درصد آرای بدست آمده رابطه نزدیک و مستقیمی‌وجود دارد؛ و غالبا کاندیدایی که بیشتر هزینه می‌کند پیروز انتخابات خواهد بود. در کشورهای توسعه یافته میزان هزینه‌های انتخاباتی بر اساس قانون کاملا شفاف است، نحوه دستیابی به منابع مالی و همچنین هزینه کرد آنها توسط مراجع قانونی مورد نظارت قرار می‌گیرد و بروز تخلف در این موارد بسیار سخت و محدود خواهد بود. اما متاسفانه در کشور ما هنوز چنین ساختارهایی تدوین نشده است و مسائل معمولا بصورت مبهم دنبال می‌شود. حتی گاهی اوقات پیش می‌آید که در میان اقشار متوسط از بزرگنمایی هزینه‌های تبلیغاتی رقیب بعنوان ابزاری برای تخریب استفاده می‌شود که همه اینها بخاطر عدم شفافیت، و همچنین عدم وجود آگاهی میان عامه مردم است. هزینه‌های تبلیغاتی به روشهای مختلفی قابل دسته بندی هستند، بنظر جامع ترین آن تقسیم بندی زیر می‌باشد:

۱- هزینه‌های مستقیم مالی

۲- منافع حاصل از افتتاح یا انجام پروژه‌های دولتی

- ارائه پست یا مقام جهت جلب طرفداری

۴- استفاده از امکانات زیرساختهای دولتی و عمومی

میان روشهای متفاوت هزینه‌های تبلیغاتی، کاندیداهای حاضر در صحنه قدرت که از جانب نهادهای دولتی و حاکمیتی حمایت می‌شوند، قابلیت استفاده از هر ۴ نوع روش را دارند، یعنی هم هزینه‌های مستقیم مالی از قبیل چاپ پوستر، بروشور، ساخت فیلم و را انجام می‌دهند، هم پروژه‌هایی که با پول خود مردم انجام می‌شوند را بعنوان هدیه و با منت به آنها ارائه می‌دهند، برخی را با پست و مقام خریداری می‌کنند و از مکانهای عمومی‌و دولتی و همچنین نهادهای دولتی جهت دعوت از کارمندان، برگزاری جلسات و موارد مشابهی بهره برداری می‌نمایند. اما کاندیداهایی که در مقابل دارندگان قدرت می‌ایستند معمولا تنها گزینه اول را برای انجام تبلیغات و جلب مخاطب خود دارند. که این نابرابری خود نیازمند بازنگری قوانین و همچنین تقویت نظارت است، تا افراد در یک فرصت برابر به رقابت با یکدیگر پرداخته و امکانات دولتی و بیت المال صرف تبلیغات یک نفر خاص نشود. نکته جالب اما جنگ روانی در مباحث تبلیغاتی است، کاندیدای وابسته به قدرت که همه گونه امکانات و ابزار مالی بسیج شده را بهمراه دارد، معمولا جوی منفی بر علیه رقیب جهت هزینه تبلیغاتی راه می‌اندازد. شایعاتی با محتوای اینکه فلانی هزینه فلان تومانی را دارد انجام می‌دهد. البته با نگاهی به روشهای مختلف هزینه کرد تبلیغاتی تقریبا مشخص است که کاندیدایی که در مقابل قدرتمداران می‌ایستد بدلیل دسترسی به یک گزینه، هزینه‌های مستقیم مالی، ممکن است هزینه مستقیمش از کاندیدای دولتی بیشتر باشد، ولی نکته ای که باید اقشار مردم به آن توجه کنند، مقایسه کل هزینه تبلیغاتی کاندیداها با یکدیگر است. درست است که کاندیدای دولتی شاید پول مستقیم کمتری هزینه کند اما این بدلیل اتصال به بیت المال است، یعنی متاسفانه هزینه بقیه تبلیغات را از بیت المال و از جیب خود مردم می‌پردازد. که لازم است عامه مردم به آن توجه ویژه داشته و بازیچه شعارها و تهمتها نشوند. فضای انتخابات کاشان هم همواره سرشار از این مسائل بوده، مثلا در انتخابات دوره گذشته، گرانمایه پور، شخصی که بیشترین هزینه را صرف تبلیغات کرده بود، توانست پیروز میدان باشد. حال برخی از این هزینه‌ها مستقیم بود شامل چاپ پوستر و تهیه مکانهای تبلیغاتی، و برخی غیر مستقیم و دولتی بود مثل افتتاح برخی از پروژه‌های دولتی یا واگذاری برخی از صندلی‌های شهر جهت جلب طرفداری اشخاص خاص، و یا حتی توزیع مواد و اقلام غذایی توسط نهادهای عمومی.

* توضیح مدیر سایت روزنامه کاشان: لازم به ذکر است که مطلب فوق توسط یک از همشهریان در قسمت نظرات سایت درج شده است که با اندکی دخل و تصرف به نظر می‌رسد. ضمن تشکر از وی از دیگر صاحب نظران درخواست می‌کنیم با ارسال نظرات خود ما را در تعاطی و تضارت آرا یاری کنند.

اضافه‌ كردن نظر

JComments

تازه هاي سايت

ارسال لینک

لینکدونی

اضافه‌ كردن نظر